很多工厂账号不是不够勤奋,而是开场仍在拍厂房大门、证书墙和航拍厂区。海外用户没有义务先理解你的规模。他在划走之前,只判断这件事和自己有没有关系。
前三秒更适合放使用瞬间、一个具体麻烦被解决,或一个看得见的对比。厂房镜头可以放到第十五秒之后,用来证明你做得出来,而不是用来打招呼。
改完开场以后,再检查落地页。视频里出现的数字、颜色和配件,详情页要能对上。对不上的播放量,会变成客服里的一串追问。
内容
很多工厂账号不是不够勤奋,而是开场仍在拍厂房大门、证书墙和航拍厂区。海外用户没有义务先理解你的规模。他在划走之前,只判断这件事和自己有没有关系。
前三秒更适合放使用瞬间、一个具体麻烦被解决,或一个看得见的对比。厂房镜头可以放到第十五秒之后,用来证明你做得出来,而不是用来打招呼。
改完开场以后,再检查落地页。视频里出现的数字、颜色和配件,详情页要能对上。对不上的播放量,会变成客服里的一串追问。
显示 6 则
国内官网习惯把「关于我们」放在首屏。海外购物站的首屏更在意价格、运费、送达时间和退货。信任状要换成评价、质保和能核验的联络方式。
支付按目标市场选择,不要把国内聚合支付的习惯直接带过去。品牌故事可以留,但要放在人已经知道怎么买之后。
同一个保温杯,北美用户可能先关心杯盖会不会漏、能不能进洗碗机;东南亚用户可能先关心价格带和直播里见过的颜色。
本地化是改卖点顺序、计量单位、场景图和禁用词。翻译软件可以给初稿,不能决定哪一句放在第一屏。
只比较头程单价,会在退货时补上另一笔账。选仓时把平均送达天数、退货地址、旺季截单和库存预警放进同一张表。
没有退货路径的广告,买量越猛,体验越差。页面上的送达承诺,应来自这张表,而不是来自文案习惯。
脚本要点、必说卖点、不能承诺的功效、发布时间,写在寄样之前。否则视频数据很好看,却把产品说成另一个品类。
后面的广告和详情都接不住这种视频。完播高、退货也高的内容,不应进入加热。
黑五网一和国内双十一的备货逻辑,不能直接套到东南亚的发薪日促销,也不能套到斋月期间的表达。
内容排期要跟着当地购物高峰走。仓库截单日应先于广告排期被写下来,而不是等素材拍完再问货在不在。
这个主题下暂时没有笔记。